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Teammer小编：”假新闻联播”的浪潮已经过去，但是曾经风靡一时刷遍朋友圈的高考新闻头条想必还有很多人记忆犹新，做线上运营的小伙伴如果想要提高曝光率，做销售的小伙伴如果想要促进交易，不如仔细品味品味，如何不花一分钱，让一个app在三天内做到2亿的曝光！

注：对于创业者来说，怎样在初期没钱、没人的情况下最大限度地曝光自己的产品，其实是个很难的事儿。而我们也注意到，前一阶段有个“假新闻联播”的消息刷遍了朋友圈。这篇文章就是“假新闻联播”的幕后团队“时光小屋”（公众号shiguangxiaowu001），分享他们怎样在不花钱的情况下，还能做到密集曝光的。

高考期间，我们团队做了一个pv过亿的微信活动：高考头条新闻生成器，输入名字和地区就可以生成一条关于你的搞笑高考假新闻， 如果你的朋友圈曾经出现过类似下图链接，没错，那就是我们做的。如果没有出现，恭喜你，年轻人！因为数据显示这次活动60%的分享群体是30-39岁。

这绝对不是一篇所谓的干货，没有高大上的理论也没有五条十条必看之类的，我只是想讲讲我们这个小团队的故事，分享给和我们一样的创业者，资源不多团队不大，有无数次默默无闻的尝试，却一直不放弃努力。

运营团队一共5.5个人，后期CTO也加入了脑洞大开写文案环节，所以我们暂且算他半个。活动提出到执行上线，一共只用了两天时间。5号和6号写文案，6号晚上技术配合开发上线，高考当天也就是7号晚上到8号中午迎来数据高峰，pv直接过亿，期间带宽升级5次，加了5台服务器。第一天的数据如下：

此次活动的最终的结果是：截止6月12号，约2亿1千万PV，5千万UV。目前，我们单天的PV依旧维持在500W左右。接下来说说我们的心得：

不是想创意而是找创意

整个互联网的发展有近二十年历史，其实很多创意形式已经有前人实现过了，我们要做的并不是完全想出一个空前绝后的点子，而是找到适合现有的传播模式的点子并加以改进，配合现下的热点去进行传播。神经猫的成功就是一个很好的例子。

传播不是做产品

直接说经验教训吧。带着产品思维做传播是大忌。产品思维的导向是用户满意，追求的是设计和交互效果、产品功能。我们在朋友圈看过很多酷炫的h5，设计和交互效果都是一流，也听说某些团队是提前一个月制定h5计划的，各个部门有非常规整的协同。但是产品和传播是不一样的。

1. 传播周期很短，大多数的热点传播活跃期不会超过一周。敏捷开发，快速进行更新迭代，可能是最适合的方式。

2. 朋友圈的使用场景使得用户的使用时间碎片化，且极易被打断，用户没有耐心也没有时间去体会细节，产品细节是需要用户大量频繁的使用才能体会到的，所以简单好玩快速消费反而是王道。

炫耀和寻求关注，是核心需求

发朋友圈的时候，我们到底想要什么？去了哪里吃了什么，跟谁一起，分享第三方的链接，分享自己的想法，都是因为我们想要获得关注，获得认同，获得互动，获得在他人心中更好的形象。

1. 满足用户想炫耀的心理：要夸用户，给用户可以炫耀的点。我们的核心词是高考状元，而且大部分内容都是褒奖性质，数据显示，夸奖用户颜值高的链接是最受欢迎的，分享次数是平均分享数据的五倍。就是这条：专访北京高考状元36kr：榜眼变状元，只因颜值高。

2. 满足用户想得到关注的心理：加入与用户相关的强联系，并创造话题性。首先新闻的主体是自己的名字，用户的朋友看到熟悉的名字会更容易被吸引，同时，在选择内容的时候加入明星和一些当下热点，让分享的内容吸睛度提高，会受到更多的关注。

帮用户解决分享时的羁绊

朋友圈早已不是当年的朋友圈。我们在朋友圈发内容不再像以前那样随心所欲了，一些隐性负担开始出现。

1. 我秀的东西会不会引起别人的反感，比如晒美食、秀恩爱和晒娃，目前已经在被普遍的吐槽。

2. 我秀的东西够不够有逼格，会不会影响我希望在别人心中塑造的形象。

举例来说，假新闻的内容会让用户觉得内容是第三方生成，而自己只是转发，所以分享时不会有心理负担。而且内容的幽默感不会让人反感。第二，内容的核心词如高考状元、颜值、明星等因素让分享内容更有逼格。同理，脸萌、足迹、美图等软件都是解决了用户希望自己分享的内容更有逼格的问题。

最后献上一些贴心tips：

1. 大批量的曝光要选择使用统一的元素，图片或者标题等等，当信息大规模出现的时候，可以充分利用从众心理，获得本没有关注此事件的人的关注参与。

2. 关注事件关键词的时候，不仅要关注热词的搜索指数，更要关注媒体指数。

3. 分享量级到了一定程度就一定要去掉诱导行为，当时我们有收到微信团队朋友的私下提醒，紧急去掉了引导用户分享到朋友圈这个诱导行为。

现在回望整个过程，印象最深刻的是第一天晚上数据暴涨的时候，半夜三点，大家激动得睡不着。技术小哥熬夜更新我们也还在拼命想新的文案，几个人为一个文案争执来争执去，现在想想突然有点想流泪的感觉。绝对不是在矫情，我很清楚这绝对不是一件很牛逼的事情，改变这个世界的人和事太多了，在这个万象世界面前，我们真的太渺小，但是在路上前进的感觉真好。放开胆子去干，总得多试试！

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