Facebook收入大涨，利润大跌的背后有哪些值得思考的地方？

07月 31

来源(作者): Teammer婉儿 | | 发表日期: 2015-07-31 10:17:14

Teammer小编：Facebook第二季度财报收入增长，然而利润却同比下滑高达9%。在利润下跌的背后，每个公司都应该对自身的战略规划和布局深思熟虑。

今天是个财经界的大日子，多家知名公司发布了2015第二季度财报，Facebook净利润为7.19亿美元，同比下滑9%。Twitter净亏损1.37亿美元。任天堂净利润6720万美元。LG电子净利润约为1.95亿美元，同比下滑45%。500彩票网第二季度净亏损约为1311万美元。

值得一提的是，相比2014年的Q2 财报，Facebook没能延续去年同期净利润138%的增长，相反在营收增长四成的情况下，净利润却下滑了9%之多。报告显示，Facebook第二季度营收为40.42亿美元，比去年同期的29.10亿美元增长39%；净利润为7.19亿美元，比去年同期的7.91亿美元下滑9%。财报公布后，Facebook股价在纳斯达克盘后交易中下跌近2%。

Facebook作为世界上几大公司之一，在扎克伯格的带领下，几年来以强势的增长势头一直走在互联网行业前端，社交领域中用户数量也飞速增长着，所以这次的净利润大幅度下降不禁让人生出多种想法与揣测，这次的利润下降也引发了人们很多思考。

Facebook的净利润下降是管理不当还是“有意为之”？

从数据来看，截至今年6月底，Facebook的平均每日活跃用户人数为9.68亿人，比去年同期增长17%；移动业务的平均每日活跃用户人数为8.44亿人，比去年同期增长29%；月度活跃用户人数为14.9亿人，比去年同期增长13%；移动业务的月度活跃用户人数为13.1亿人，比去年同期增长23%。

如此强势的用户增长想必在管理方面应该不会出现什么大的问题，马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也表示：“对我们的社区来说，这是又一个业绩表现强劲的季度。公司旗下各个应用的用户参与度都继续增长，我们仍将业务重心放在改善服务质量的问题上。”由此可见，或许这一季度的利润下降只是在战略转变上的一次小小的波澜。

如果是“有意亏损”，那这不是第一家了。在2014年亚马逊第二季度财报出来的时候，我们好像也看到了类似的情况。亚马逊在财报当中宣布第二季度亏损超过预期，这在一定程度上当然应该归咎于资本开支的增长，这还算在意料之中，但是他们的云服务业务营收增长速度减缓，就让一些投资者无法再保持平静的心情了。

据Manulife资产管理公司的分析师迈克尔·斯坎伦（Michael Scanlon）称：“亚马逊一个季度接着一个季度地投资，的确让人感到困惑，我的确是期待亚马逊盈利。”

不过亚马逊传递给投资者的信息一直非常明确，那就是：信任创始人兼首席执行官杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）。贝佐斯一直在坚守长远目标。去年，贝佐斯在致股东的信函中，对其投资饱受批评一事作出了回应，他称，“及时的投资战略将是更明智的选择”。目前而言，亚马逊零售业务营收不断增长，对投资者而言，仍然是一个巨大的卖点。

那么，我们是否也有理由怀疑Facebook的亏损可能是扎克伯格的有意为之呢？这可能还要看日后Facebook更多的财报。

Facebook的净利润去哪了？

纵观今天多家发布的财报，我们不难发现，除了Facebook，Twitter的净亏损也达到了1.37亿美元，两家社交巨头真可谓是难兄难弟。

那这些本该随着用户大幅度增长而产生的利润究竟去哪里了呢？

先来看看Twitter吧，如果仔细研究便会发现，Twitter的增长速度正在较过去一年的巅峰时期稳步回落。该公司的广告营收增速已经从一年前的129%降至今年第一季度的72%，第二季度进一步回落到63%。

Twitter 2013年上市以来各季度的广告收入增长

很显然，随着营收基数越来越大，企业的增长速度都会逐步放缓。但由于Twitter在吸引新用户时也面临困境，因此对其广告营收的增长构成了额外压力。简而言之：该公司每个季度只能从用户身上挤压出有限的广告营收，而且要冒着引发用户反感的风险。

Twitter CFO安东尼-诺托(Anthony Noto)在周二的电话会议上表示，该公司第二财季广告营收增长源自多项因素，包括广告主技术的增加、广告互动量的增加、嵌入各类服务中的广告数量增加以及推出了自动播放视频广告等新型广告。Twitter临时CEO杰克-多西(Jack Dorsey)表示，该公司当季“在盈利方面实现了良好进展”，但他对用户增长并不满意。

所以不难得出结论，Twitter的利润下降很大一部分原因在于广告营收增长下滑，而用户数量的增长不足以补足广告收入的下跌。

不过，Twitter广告增长仍然强于Facebook，后者第一季度营收增长46%。当然，Facebook的广告业务和受众规模远大于Twitter。Facebook早在2013年便已经成为仅次于谷歌的第二大在线广告商。广告收入也是十分惊人的，Facebook在今年第一季度仅广告营收就高达33亿美元。

那既然不同于Twitter的广告收入下降导致净利润下滑，那Facebook的利润去哪了呢？通过Facebook的近期举措来看，Facebook为促进移动营收和未来增长而导致开支大幅上升才是导致盈利减少的根本原因。

Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在接受采访时表示，该公司开支大幅增长是为了“我们现在和将来所需要的增长”。她还表示：“我们正投资于下一轮服务，以及可能成为未来Messenger、WhatsApp和Oculus的项目。”

市场研究公司Macquarie Research分析师本·沙赫特(Ben Schachter)表示，Facebook第二季度的成本和开支符合预期。他说：“我们认为，该公司目前面临很多投资机会，所以我们希望看到他们大量投资于这些项目。”

由此可以看出，Facebook第二季度的净利润亏损好像正符合我们上面提到的“有意为之”，可以说这样的利润下降只是Facebook在战略布局上的一步而已。

十亿级别的活跃用户带来了什么？

相对于Twitter的短期内没有活跃用户的稳定增长，可以说Facebook的活跃用户倒是一直数量惊人。

在本季度，Facebook新增3200万日活跃用户数和4900万月活跃用户数；而相对的，其竞争对手Twitter本季度的月活跃用户数仅上涨200万，其中不包括仅使用短信发送推文的用户，受此消息影响，Twitter的股价今天下跌15%。

Facebook活跃用户数（其中蓝色是月活跃用户数，紫色是日活跃用户数

同时，Facebook还在积极扩展移动端的广告业务，积极增长的活跃用户数量也为Facebook带来了第一季度广告收入中的76%的巨大份额，达到29亿美元，比去年同期上涨75%；而三年前，Facebook几乎都还没有移动业务。

Facebook巨大的用户基数也推动其广告市场继续扩大。据统计，上一季度，平均每一个每天活跃的Facebook用户能给该公司带来3.45美元的收入，而去年同期这一数值为2.63美元。

Facebook的日活跃用户所带来的平均广告收入

Facebook如此强大而且还在不断增强的盈利能力着实令人眼红，而该公司甚至至今还没有进入拥有9亿互联网用户数的中国；如果Facebook成功进入中国，不知道又会创造怎样的神话。

而同样有10亿用户，是Facebook的商业价值更大，还是Google的商业价值更大?在今天看来，Google的收入远比Facebook高，这又是为什么?要点有二：第一，Google的用户使用搜索引擎时，带着明确的诉求而来，这诉求很明确、且很容易被转化成商业行为;而Facebook的用户在浏览好友信息的时候，其诉求往往是潜藏的，需要有某种方式加以浮现，才有可能被用作商业化。第二，Google不害怕用户离Google，而Facebook总体上要一直把用户保持在自己的影响范围内。

所以你知道么，其实Facebook的广告，不但现在、而且将来很长一段时间里，都不可能超越Google，这不仅仅是广告客户的认知程度和活跃用户问题，这里面有更深刻的含义。

转眼进入中国，中国目前最活跃最火爆的社交平台莫过于QQ了。截至目前，腾讯声称，其QQ智能平台上的月活跃用户达到5亿，该平台也支持移动支付。腾讯的通迅平台微信国内版(Weixin)和国际板(WeChat)的月活跃用户已超过4亿。可以看见，针对Facebook的全球市场来说，QQ在中国市场已经做得很好了。但4亿的活跃用户并没有给腾讯带来太直接的收入，腾讯的收入来自于网游、门户和无线，你要问QQ软件本身直接给腾讯带来了多少收入?那也就是客户端广告那点东西了，很少，可以被忽略不计。

所以我们可以看到，在营收方面，Facebook面临的挑战实际上远比看起来的要大得多，虽然他占了很大一片油田(用户基数和社交关系)，但是目前它只能把一小部分原油开采出来，卖给炼油公司，赚很少的收入。想要赚大钱，要么它能够开发出一种技术，让汽车直接烧原油就能跑(更精确的广告投放模式);要么它就得收购或者自建炼油厂，把原油精加工成高级燃料，以换取更多的收入。

这方面，我们简单对比一下就知道，腾讯QQ的商业链远比Facebook要完善，无论是门户、游戏还是无线互联网，腾讯很有效的把IM的用户导入到了由自己掌控的、利润丰厚的方向，赚钱的同时还没有失去对用户的控制。

所以，可以看出庞大的活跃用户直接为Facebook带来了直接的广告收入，但也在一定程度上限制了Facebook的发展方向。

扎克伯格究竟在走一条什么路？

投资者总是缺乏耐心，而扎克伯格却告诉华尔街，要有耐心，做出伟大的事情需要时间。

Facebook周三公布财报后，利润的大幅度下滑让投资者又一次变得焦虑起来。于是，扎克伯格向最没有耐心的投资界喊话：耐心点！

在Facebook刚公布财报后，分析师就在电话会议上询问扎克伯格，WhatsApp，Instagram和 Messenger这三个APP何时能独立赚大钱。但是扎克伯格似乎并不急于用承诺、预测，甚至更新用户数来回答这个问题。

“我们希望投资者耐心一点，以便我们正确做好事情，”扎克伯格称。

他还称，对这三个APP的关注仍然在用户数上。Messenger有7亿用户，是Twitter用户数的两倍多.hatsApp和Instagram分别有8亿和3亿用户。Facebook首席运营官Sheryl Sandberg称，Instagram现在已经开始出售广告了，但是长期来看，这不会对Facebook的底线产生影响。

“他们没有给出很多新细节消息。但是若想要核心业务做的不错，这需要时间等奢侈东西。” Forrester Research分析师Nate Elliott称，“他们看起来正利用自己的优势。”

投资者可能希望得到结果，但是扎克伯格似乎并不着急。在周三电话会议上，扎克伯格回忆了2006-2007年时的状况。当时网站盈利的主流就是卖横幅广告，Facebook也面临这种压力，但是它却花时间开发让人感到更自然的广告。

“我们的决定都是着眼于长期发展。如果产品和人之间的能够很好互动，广告展示才会更好。”扎克伯格称。

现在，Facebook正沿着类似的剧本发展。比如Messenger，Facebook可以让用户用多种方式管理消费者服务和企业对话。

扎克伯格也一直想让投资者降低对该产品的预期。10月份，他曾表示，在用户达到10亿之前，他不是太有兴趣让这个APP创收。